有关篆刻市场的初步分析
华旭
艺术品也是商品,遵从商品的一般规律,但亦有其特殊性.
以传统的中国书画来说,遵从商品的一般规律的最大表现既是已成为商品,可以买卖,完全进入了市场;最大特殊性是艺术商品的非标准性,随机性,产量的严重制约.(即一般商品在卖开后,实现利益手段的最直接方式是上产量,而某人的书画在被接受后,由于产量的限制,主要是上价格)
篆刻类商品与中国书画类商品亦有很多共性,也有其特殊性.
其特殊性主要在于:消费群体的特殊性及市场容量的超稳定性.
最大的消费群体仍是书画家群体本身,而非圈外人士;既有市场与潜在市场距离大,开发难度也大;传统的书画配印方式更促进篆刻消费群体的超稳定性.没盖印章的作品既是未完成的作品.
在此试以市场学的观点对篆刻市场(含潜在市场)做一初步分析.
A. 目前最主要的消费群(既有市场):书画家.
篆刻市场很大程度上类似于派生市场,如给汽车制造商提供配件的供应商.直接发生关系是和汽车制造商,而非汽车消费者.
传统的强调诗书画印一体的”合”观念是对篆刻市场的最好的市场保护条例.试想若完全依照西方的强调”分”的细化的深化的方式,明确某类即某类,相互间于形式上完全不相干,则篆刻很可能被弱化,起码是主力市场被弱化.好在大家的潜意识里还保留了强烈的诗书画印一体的”合”观念,少有敢挑战说:书法即书法,国画就是国画,与篆刻等毫不相干.把形式推至类似于素描及水彩画的仅有签名的方式.
从遵从传统的强调诗书画印一体的”合”观念出发也好,从篆刻市场考虑也好,我不主张把篆刻从书法家协会中划出,反而更强调与书画的”合”.
有关篆刻消费的几大现象:
1> 部分书画人士(尤其是初入门的人士),不了解,不在意传统的强调诗书画印一体的”合”观念的意义.有印即好,工拙不计---凑和,用印如此,用印泥也如此,就连盖章也如此.大伤传统书画的形象.
2> 某些对书画涉足较深的人士了解传统艺术的规律,也在意印章.一是不肯花钱,二是和篆刻人士沟通交流较少,就是肯花钱也还是怕被打马虎眼.如看到某篆刻人士公布的潤例上的某风格不错,可由于缺少相互沟通(店家阻隔于中间),就有了担心:刻出来的是不是此风格,能否达到如此水平?
3> 还有些书画人士喜欢以书画换印.这到不失为圈内交流的一好方式.
在此还有几点意见供篆刻界朋友参考:
1> 强化对传统的诗书画印一体的”合”观念的宣传.
当代的书画界线已被划的很清楚,书法展就是书法展,国画展就是国画展.书画合壁的方式在独立的书法展或国画展中已失去了传统的优势.以往是多兵种作战,现在被改变为必须单兵种对抗.这在对比,对抗外来的其它艺术种类的过程中,我们已被我们自己家里的某些人无谓地搞到以短击长的地步.所以不能再一味地强调”分”的精细的好处,而淡化”合”所带来的综合优势了.
2> 促进篆刻家和书画家的沟通交流.
3> 加强篆刻人士的自律.
有全国中青年篆刻名家到广东游历,开出的润格是:200一方,立等可取;
也有见一些旅游景点有人打着篆刻家的名义,润格30-50一方,同样立等可取;
前者是完全的掠夺式的市场开发.后者则应归入旅游纪念品的类别,与篆刻无涉.二者的作法都严重背离了艺术创作的基本规律.是对市场的严重破坏.不是把艺术创作拉向深入,而是拉向肤浅.
顺带一说,出现在中央电视台的篆刻公开赛对篆刻市场的深化和规范化来说,也不见得是件好事(一己之见).过于强调电视媒体的表现形式及娱乐性,背离艺术创作的基本规律.典型的外行领导内行,艺术妥协于娱乐.同样是把艺术拉向肤浅.
4> 借助网络平台加强交流.
网络交流尤其是专业网站上的交流有几大优势:双向,全方位,直观等等.在上面有关篆刻消费的几大现象
2)中所讲到的案例在专业网站上就很好解决了
另外也有两案例可资参考:
1>一是好友陈某善篆刻,在外多有带一些学生,教授书法,带一段时间后,有了相应的基础,多有蠢蠢欲动,参加各类比赛的念头,适当加以引导,提升他们的兴趣,同时借帮助学生备展的时机,以合适的价格帮学生备齐全套印章.这是很好的做大篆刻市场的事情.一是价格要合理,二是印章要好(认真创作)三是要让学生理解如何欣赏印章,为什么要配引,如何配印.理解诗书画印一体的”合”的传统艺术观.
2>本人也有篆刻之好,不少书画朋友喜欢,有求印的,如果是水平情况我自己也比较喜欢的,我更愿意与其达成君子协定:照我要求的内容数量先创作好有关作品送来交换,作品不必盖章,我和他了解清楚他要的印章的内容,然后我再帮他配章.
这样一来大家都避免了应酬之作.
B. 潜在市场:
初级市场:
当初于<青少年篆刻五十讲>有看到.日本有一习惯,小孩于出生后不久,父母多请一篆刻名家为其治一姓名章,以此替小孩祈求吉祥. 此印与小孩相伴一生.如此习惯对扩大篆刻市场必定帮助甚大.但此类习惯的形成,除了要求我们必须大力弘扬传统文化,提升广大群众有关传统文化的修养以外,加强篆刻家的自律是否同时成为很重要的一环.如上所例举的恶性竞争,把篆刻艺术拉向肤浅的行为,是否也是对小孩父母为小孩祈求吉祥的良好意愿的赊渎.
高级市场:
独立的艺术品,纯以篆刻面目出现的.
目前个别篆刻专业展览有交印展印的.这是个好现象.单纯的印屏及印拓并没有展现印章美的全部.必须加上原印这才能全面展示石美(石质,石花之美);印美(印章的制作,包括制扭,薄意等);章美(篆刻);款美(边款)四者的和谐统一.
